Рекламите на Super Bowl LX включват AI, лекарства за отслабване и знаменитости от Джордж Клуни до Кендъл Дженър

НЮ ЙОРК (AP) — С наближаването на неделята на Super Bowl борбата отвън терена за рекламодателите да завоюват над 120 милиона фенове ще бъде също толкоз нажежена, колкото съперничеството сред New England Patriots и Seattle Seahawks.

Десетки рекламодателите вършат всички спирки за Super Bowl 60, излъчващ се в неделя по NBC. Те се надяват, че публиката, която се включва, ще запомни имената на техните марки, до момента в който пълнят рекламите си със звезди, вариращи от Кендъл Дженър (Fanatics Sportsbook) до Джордж Клуни (Grubhub), изпитани и същински рекламни икони като Budweiser Clydesdales и носталгия по добре известни филми като „ Джурасик парк “ (Comcast Xfinity).

Всяка година Супер Bowl рекламите оферират моментна фотография на американското въодушевление – както и кои промишлености са изпълнени с пари през тази съответна година: от „ Dot-Com Bowl “ от 2000 година до „ Crypto Bowl “ от 2022 година

Тази година трендовете включват компании за опазване на здравето и телездраве, рекламиращи медикаменти за намаляване и медицински проби, софтуерни компании, показващи най-новите си джаджи и приложения, и рекламодатели, показващи AI в рекламите си.

Професорът по маркетинг от университета Виланова Чарлз Тейлър сподели, че заради тежките заглавия в новините в последно време - от скока на имиграционните ограничения в Минесота до споровете в чужбина - той чака рекламодателите да се придържат към лек и малоумен звук.

„ Поради статута на Super Bowl като попкултурно събитие със занимателна празненство атмосфера, по-голямата част от марките ще заобикалят всеки тъмен или разделящ звук и вместо това ще разрешат на потребителите да избягат от мислите за тези смутни времена “, сподели той.

Чупещи върхове цени

Рекламодателите се тълпят на Super Bowl всяка година, тъй като толкоз доста хора гледат огромния мач. През 2025 година рекордните 127,7 милиона фенове в Съединени американски щати са гледали мача по малкия екран и платформите за стрийминг.

Търсенето е по-високо от всеки път, защото спортните събития онлайн са едно от дребното останали места в разпокъсания медиен пейзаж, където рекламодателите могат да доближат до огромна публика. NBC продаде рекламно пространство през септември.

Космосът се продава за приблизително 8 милиона $ за 30-секундна единица, само че няколко спотове се продават за над 10 милиона $, което е връх, сподели Питър Лазарус, изпълнителен вицепрезидент, спорт и олимпийски игри, реклама и партньорства за NBCUniversal. Той сподели, че назовава февруари със Супербоул, Олимпиадата и Мача на звездите на НБА „ именит февруари “.

Лазарус сподели, че 40% от рекламодателите са купили всички съществени спортни парцели на NBC, а 70% от рекламодателите на Супербоул са купили и Олимпиадата.

Изобилие от звезди

Представянето на известни персони е изпитан метод, по който рекламодателите могат да получат благосклонност от феновете. Тази година Fanatics Sportsbook притегля Кендъл Дженър да приказва за „ Kardashian Kurse “, в който неприятни неща се случват на баскетболистите, с които излиза.

Джордж Клуни се появява в добавка на Grubhub, с цел да разпространява договорка, която приложението за доставка предлага „ Изяжте таксите “ при поръчки от $50 или повече.

Няколко реклами включват повече от една звезда или спортна звезда. Michelob Ultra демонстрира Кърт Ръсел, който тренира артиста Луис Пулман, като олимпийската сноубордистка Клоуи Ким и хокеиста Ти Джей. Оши гледа на ски писта.

Xfinity сплотява още веднъж Сам Нийл, Лора Дърн и Джеф Голдблум в преосмисляне на „ Джурасик парк “, което демонстрира технологията на Xfinity, която връща мощността на острова, тъй че нищо да не се обърка.

И Uber Eats притегля Матю Макконъхи за втора поредна година, с цел да убеди звездите — тази година това е Брадли Купър и Паркър Поузи — че футболът е интрига, която кара хората да огладнеят, тъй че да поръчват храна.

AI излиза на сцената

За втора поредна година AI прави талази в рекламите на Super Bowl.

Oakley Meta популяризира своите очила с изкуствен интелект в два изпълнени с екшън спота, показващи Спайк Лий, Маршон Линч и други, които употребяват очилата, с цел да снимат видео и отговаряйте на въпроси.

Wix Harmony дебютира с реклама, която включва техния програмен продукт за уеб дизайн, който употребява AI принадлежности. Wix също излъчва добавка за Base44, основател на AI приложения. И OpenAI ще популяризира по време на играта с реклама, която към момента не е разкрита.

Svedka Vodka притегли Silverside AI, студио за изкуствен интелект, с цел да помогне за основаването на тяхната реклама, която включва техния робот-талисман FemBot дружно с мъжки аналог, BroBot. Те възприеха този метод заради позиционирането на Svedka като „ водката на бъдещето “, сподели Сара Сондърс, основен маркетинг шеф на Sazerac, която закупи марката Svedka през 2025 година

„ Преосмислихме робота посредством AI “, сподели Сондърс. „ Отне ни доста, доста месеци, с цел да я възстановим, да й дадем функционалност, да й дадем оня човешки дух, който искахме да покажем от името на марката. “

Здраве и телездраве

Доставчиците на опазване на здравето и телездраве са на всички места по време на Super Bowl 60. Две фармацевтични компании популяризират проби: Novartis популяризира кръвен тест за скрининг на рак на простатата с мотото „ Отпуснете стегнатия си край “, включващ релаксиращи футболни тесни мачове. В рекламата на Boehringer Ingelheim вземат участие Октавия Спенсър и София Вергара, които предизвикват хората да се изследват за бъбречно заболяване.

Liquid I.V., която прави примес от електролитни питиета, пусна реклама за поддържане на хидратация.

Фирмата за телездраве Ro употребява Серена Уилямс в рекламата си за GLP-1 медикаменти за намаляване. Novo Nordisk, която създава Wegovy и Ozempic, разгласи, че също ще има място.

Hims & Hers – друга компания, която предлага GLP-1 медикаменти за намаляване – има реклама, която споделя, че компанията дава на хората по-добър достъп до опазване на здравето, което нормално получават единствено богатите хора.

„ Можете да наречете това GLP-1 Super Bowl “, сподели Тим Калкинс, клиничен професор по маркетинг в Северозападния университет. „ Често не виждате доста от фармацевтичните компании на Super Bowl, само че тази година ще забележим много да се появяват. “

Изпитани и правилни тематики

Някои рекламодатели се придържат към изпитаните и правилни. Стоплящата сърцето реклама на Budweiser демонстрира жребче от Clydesdale, което пораства с плешив орел под мелодията на „ Free Bird “ на Lynyrd Skynyrd. Рекламата чества 150-ата годишнина на Budweiser.

И Pepsi се пробва да разпали още веднъж войните за Cola с рекламата си, показваща полярни мечки - известните талисмани на Coca-Cola - избирайки Pepsi Zero Sugar пред Coke Zero в кьорав тест за усет. Рекламата приключва с снимането на мечките на „ камера за целувки “.

Изненади

Докато по-голямата част от рекламодателите на Super Bowl пускат рекламите си рано, с цел да се опитат да се възползват от шума, някои се забавят до деня на играта, с цел да разкрият рекламата си.

Притежаваната от Pepsi безалкохолна напитка Poppi нервира, че поп звездата Charli XCX и актрисата Rachel Sennott ще вземат участие в тях реклама.

Бен Афлек се завръща в реклама на Dunkin’ Donuts. Тийзър спот го сподели с легендите на ситкома от 90-те Дженифър Анистън и Мат ЛеБланк от „ Приятели “ и Джейсън Александър от „ Seinfeld “.

И тази година има по-малко рекламодатели на коли, само че Cadillac загатва, че ще покаже новия си автомобил от Формула 1 в реклама.